导语：为加快落实全国新型工业化推进大会工作部署，根据《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025年)》的要求，2024年10月11日，工信部印发《关于分级打造中国消费名品方阵的通知》(以下简称《通知》)。通知要求部省联动、分级推进中国消费名品方阵建设，到2027年，初步构建品质至上、特色鲜明、产文融合的品牌体系，着力培育千件文化内涵丰富、全球认可度高的优质品牌，征集推广一批技术先进、成效显著、可复制易推广的“数字三品”应用场景典型案例，打造一批国际一流消费品企业和特色品牌。现组织开展2024年中国消费名品方阵推荐工作，具体如下。
打造中国消费名品方阵的六大任务
一、分级打造中国消费名品方阵。省级工信主管部门加快培育区域特色优势产业和优质品牌，定期向工信部择优推荐。工信部建立消费品牌评价机制，分批向社会各界、海内外市场推介名品优品。
二、分类构建中国消费名品体系。从历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度，构建以企业品牌和区域品牌为主体的中国消费名品体系。区域品牌是产业特色鲜明、地域标识明显、行业认可度较高的地方优势品牌，一般以“地名+产品”命名。
三、推广“数字三品”应用场景案例。面向智能家居、纺织服装、特色食品、智慧医药等重点行业，挖掘培育基于消费数据的智能仿真测款、柔性制造、数字营销等新模式新场景，加快推动数字技术在消费品领域融合应用。
四、加快推进消费品文化赋能。加强现代设计与传统文化有机融合，推动行业、品牌、文化一体联动，实现“一行业一文化”“一品牌一经典”，结合国潮、国漫、国风、国粹等文化元素，支持创新开发文化产品、设计打造文化空间、多元建设文化博物馆，树立具有行业特色的文化新地标，培育新时代消费品产业名片。
五、组织开展消费名品全球传播。通过品牌大使、出海路演、名品体验等“中国主题”活动，构建消费名品全球传播矩阵。充分利用跨境电商平台、海外合作机构、新媒体集群，支持举办发布会、博览会、展销会，拓展海外传播途径和销售渠道，全方位展示中国品质优势和品牌魅力。
六、建设中国消费名品公共服务系统。依托“中国消费品三品战略”信息系统，构建“三品”全国行调度网络，建设中国消费名品数据库。组织编制中国消费名品发展报告，总结中国消费名品方阵建设经验，推广交流有关地方、重点企业典型实践。
中国消费名品方阵建设政策支持
省级工信主管部门持续跟踪重点领域、重点品牌、重点企业，适时调整优化政策措施，加快培育行业领军企业和优质品牌。工信部对纳入中国消费名品方阵建设成效好的单位加强宣传推广，鼓励地方积极对接各层级宣传媒体，开展全方位推广交流，不断提升中国消费品牌国际竞争力。
充分发挥各类政府引导基金和国家产融合作平台作用，引导金融资源精准对接名品企业融资需求，对中国消费名品方阵承载区域、重点企业提供支持。鼓励地方立足实际制定相应配套政策，支持企业加快数字化转型，积极开展各层次人才培养，鼓励企业积极参与消费品领域强制性国家标准、行业标准、团体标准制定，加快推动消费品标准国际化。
中国消费名品方阵申报方向
一、中国消费名品：企业品牌和区域品牌
1.企业品牌。分为历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度。
2.区域品牌。产业特色鲜明、地域标识明显、行业认可度较高的地方优势品牌，一般以“地名+产品”命名。
二、“数字三品”应用场景典型案例
1.消费数据驱动产品设计创新。
2.智能仿真测款驱动新品孵化。
3.个性化定制驱动消费模式重塑。
4.面向精益管理的智能调度排产。
5.面向透明消费的质量追溯管理。
6.面向市场需求的敏捷供应链。
7.面向柔性化需求的智能产线。
8.数字全域营销助力优质品牌推广。
9.国潮新品助力品牌价值提升。
10.数字服务供给助力区域名品打造。
中国消费名品方阵申报条件
一、中国消费名品申报条件
申报主体应具备以下条件：
1.基本条件。企业品牌应为在中华人民共和国境内注册登业单位具有独立法人资格，近3年经营状况良好，在信用、质量、安全和环保等方面无不良记录；自主创建申报品牌，拥有商标所有权且在有效期内。区域品牌应为工作基础较好的城市或主产区所在地人民政府，近3年无重大质量安全等事故。
2.产品创新力高。主要产品技术水平领先，高端化、智能化、绿色化水平较高，自主创新能力较强。
3.市场竞争力强。主要产品在国内外具有较高市场占有率，质量管理水平良好，产业优势特色突出，产业链相对完整，产业根植性较好。
4.品牌影响力大。企业品牌培育管理体系健全完善，品牌影响力较大、美誉度较高，获得国内外消费者普遍认可。
5.文化赋能力好。企业产品具有较高的工业设计水平，与传统文化充分融合，品牌独特性强，文化赋能性好。
二、“数字三品”应用场景典型案例申报条件
1.申报主体应为中华人民共和国境内注册登记的消费品企业、互联网平台企业，具有独立法人资格，近3年经营状况良好，在信用、质量、安全和环保等方面无不良记录。
2.每个申报主体只能申报1个方向，可结合实际情况联合申报，联合申报单位数量不超过3家。
3.案例应具有完整的解决方案和成熟的应用模式，具有较强的示范性和推广应用价值，能充分体现消费品行业的技术特点和适用场景。
4.相关产品、技术及相关知识产权归属申报主体或取得相应授权许可，无知识产权纠纷，不涉及国家秘密、商业秘密等内容。
中国消费名品方阵申报、推荐程序
一、申报
申报主体通过中国消费名品方阵公共服务系统(https://zgxfmpfz.miit.gov.cn)在线填报，向所在省、自治区、直辖市以及新疆生产建设兵团工业和信息化主管部门(以下称省级工业和信息化主管部门)提出申请，并按要求提交相关申报材料。
二、省级初审
省级工业和信息化主管部门对本地区申报材料严格把关，确保各项材料真实有效，初审合格后择优确定推荐名单。各地应制定区域品牌认定标准，推荐区域品牌可同时推荐3家产业规模较大、研发能力较强、行业技术先进的代表性企业。
各地推荐数量要求见下表
序号
地 区
中国消费名品推荐数量(件)
场景案例推荐数量(个)
1
北京
5
10
2
天津
5
10
3
河北
8
16
4
山西
5
10
5
内蒙古
5
10
6
辽宁
5
10
7
吉林
5
10
8
黑龙江
5
10
9
上海
5
10
10
江苏
12
24
11
浙江
10
20
12
安徽
8
16
13
福建
10
20
14
江西
5
10
15
山东
10
20
16
河南
8
16
17
湖北
8
16
18
湖南
8
16
19
广东
12
24
20
广西
5
10
21
海南
3
6
22
重庆
5
10
23
四川
8
16
24
贵州
5
10
25
云南
5
10
26
西藏
3
6
27
陕西
5
10
28
甘肃
3
6
29
青海
3
6
30
宁夏
3
6
31
新疆
5
10
32
兵团
3
6
合计
195
390
三、推荐报送
省级工业和信息化主管部门对初审合格的向工信部择优推荐，并于11月10日前报送“数字三品”应用场景典型案例推荐名单及相关材料，12月10日前报送中国消费名品推荐名单以及相关材料。
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